“清涼商品”走俏、避暑游熱度攀升、夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)“上新”……近段時(shí)間，多地持續(xù)高溫進(jìn)一步催熱“夏日經(jīng)濟(jì)”。與此同時(shí)，不少地方圍繞“盛夏消費(fèi)季”開(kāi)展系列促銷(xiāo)活動(dòng)，著力創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)模式。
“清涼商品”熱銷(xiāo)
“天氣太熱了，就想在家吹著空調(diào)，下個(gè)‘外賣(mài)單’，等著消暑品送上門(mén)?！奔易”本┑膹埾壬嬖V《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，雪糕、冰飲、冰啤酒已經(jīng)成了他的解暑“三件套”，“最快30分鐘送達(dá)”的外賣(mài)平臺(tái)滿(mǎn)足了他的即時(shí)解暑需求。
近段時(shí)間，連續(xù)高溫催熱解暑消費(fèi)。記者了解到，美團(tuán)外賣(mài)6月至8月啟動(dòng)“冰品節(jié)”，打造即時(shí)零售“移動(dòng)小冰箱”。近一個(gè)月，冰淇淋、雪糕等銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)73%。冰啤酒、冰飲料也銷(xiāo)量大增，啤酒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)42%，飲料銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)121%。
隨著氣溫不斷升高，風(fēng)扇、冰箱、空調(diào)等制冷降溫類(lèi)電器銷(xiāo)量激增。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，擁有“綠色節(jié)能、新風(fēng)除菌、極速冷熱”等賣(mài)點(diǎn)的空調(diào)產(chǎn)品銷(xiāo)量跑贏品類(lèi)整體增速。6月22日至24日，北京大部分地區(qū)出現(xiàn)39℃以上高溫天氣，三日空調(diào)銷(xiāo)售環(huán)比激增280%。美團(tuán)外賣(mài)數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月電風(fēng)扇銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)166%。
烈日炎炎，防曬用品也銷(xiāo)量激增。京東數(shù)據(jù)顯示，6月12日至6月25日，一線(xiàn)城市防曬用品銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)64%。據(jù)“什么值得買(mǎi)”統(tǒng)計(jì)，上半年站內(nèi)防曬衣GMV（成交總額）同比增長(zhǎng)90.7%。
“防曬衣這類(lèi)產(chǎn)品憑借更清涼、更親膚以及防曬性能更佳等優(yōu)勢(shì)，能讓消費(fèi)者在炎炎夏日有著更好的穿著體驗(yàn)。當(dāng)前防曬產(chǎn)品越來(lái)越細(xì)化，品牌商開(kāi)始提供覆蓋日常通勤、長(zhǎng)途旅游等不同場(chǎng)景應(yīng)用的防護(hù)產(chǎn)品，來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者不同的出行需求?！薄笆裁粗档觅I(mǎi)”商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示。
避暑游熱度攀升
隨著部分地區(qū)持續(xù)高溫，避暑需求旺盛，不少納涼勝地旅游訂單明顯增長(zhǎng)。
“今年暑期，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游占據(jù)暑期旅游消費(fèi)主導(dǎo)。入夏以來(lái)，以‘避暑’‘清涼’為主題的出游產(chǎn)品預(yù)訂量不斷攀升?！蓖九Ｂ糜尉W(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，云南、新疆、甘肅、青海、內(nèi)蒙古等避暑目的地出游熱度升溫。
攜程數(shù)據(jù)顯示，截至7月3日，目的地為承德、西寧、伊春、昆明和貴陽(yáng)的暑期旅游訂單同比分別增長(zhǎng)170%、77%、71%、63%和57%。草原游也是廣受歡迎的避暑旅游主題，截至7月3日，預(yù)訂暑假期間草原團(tuán)隊(duì)游的訂單量同比增長(zhǎng)255%。根據(jù)攜程此前發(fā)布的《2023暑期預(yù)訂趨勢(shì)洞察報(bào)告》，2023年暑期市場(chǎng)熱度有望全面超過(guò)2019年同期。
此外，不少人選擇在晚上出門(mén)逛夜市、賞夜景，多地“夜經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫，不少地方也圍繞“盛夏消費(fèi)季”開(kāi)展系列促銷(xiāo)活動(dòng)。
日前，北京烹飪協(xié)會(huì)聯(lián)合簋街商會(huì)共同發(fā)出“夏日餐飲煙火氣，激活首都夜經(jīng)濟(jì)”——首都餐飲業(yè)助力夏日夜經(jīng)濟(jì)倡議書(shū)。
西安“長(zhǎng)安夜·夜未央”夜間消費(fèi)季活動(dòng)包含“夜購(gòu)、夜食、夜娛、夜游”四大夜間消費(fèi)場(chǎng)景，為往來(lái)游客和各類(lèi)消費(fèi)者提供古今輝映、動(dòng)靜結(jié)合、文創(chuàng)賦能、科技點(diǎn)亮的全場(chǎng)景、全流程沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。
“隨著夏季高溫天氣的到來(lái)，人們開(kāi)始尋找各種方式消夏降溫。水上樂(lè)園、避暑山莊、清涼飲品店等都成為夏季熱門(mén)的消費(fèi)場(chǎng)所。此外，‘夏日經(jīng)濟(jì)’還可以帶動(dòng)旅游、餐飲等相關(guān)行業(yè)發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新的活力?！鄙虅?wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示。
挖掘市場(chǎng)潛力
根據(jù)中國(guó)旅游研究院日前發(fā)布的《全國(guó)避暑旅游城市發(fā)展報(bào)告》，全國(guó)“養(yǎng)生+避暑”新型業(yè)態(tài)迅速興起，康養(yǎng)避暑旅游市場(chǎng)進(jìn)一步繁榮。
“人們對(duì)夏日清涼消暑的需求增加，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)商機(jī)和發(fā)展空間。更好地發(fā)展‘夏日經(jīng)濟(jì)’需要不斷創(chuàng)新和拓展夏季消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)提供完善的基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)?！敝袊?guó)CFO百人論壇理事、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)投資專(zhuān)家鄧之東對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者說(shuō)。
“與其他節(jié)慶消費(fèi)不同，‘夏日經(jīng)濟(jì)’有著持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、活動(dòng)種類(lèi)多、群眾參與廣的特點(diǎn)?！盋o-found智庫(kù)秘書(shū)長(zhǎng)張新原認(rèn)為，應(yīng)通過(guò)拓寬產(chǎn)品線(xiàn)、豐富消夏活動(dòng)、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式、差異化營(yíng)銷(xiāo)等方式提高“夏日經(jīng)濟(jì)”效益。
北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬表示，各地在發(fā)展“夏日經(jīng)濟(jì)”時(shí)應(yīng)從實(shí)際情況出發(fā)，不能千篇一律、千城一面。各地應(yīng)做好相關(guān)規(guī)劃，既要突出特色，也要分步驟、分領(lǐng)域、分層次發(fā)展。